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Entendiendo un poco a la máquina Google Adwords

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Trabajar con Google Adwords puede ser una buena forma de obtener tráfico (visitas) a nuestra Web. Se trata de otra estrategia más a la que se debe de sumar el SEO, acciones en Redes Sociales y acciones off-line (si, salir a la calle y promocionar la web a la antigua usanza no está de más).

Existen varias fórmulas y conceptos que junto con los conocimientos básicos de Google Analytics necesitamos para poder trabajar las campañas de Google Adwords.

Cómo funciona Google

Google entiende que hay tres factores básicos en las búsquedas que se hacen, Los Usuarios, Los Anunciantes y el propio Google:

Estrategia Campaña Google Adwords

Cómo funciona la máquina de Campañas en Google Adwords

  • Los usuarios: Son los que buscan información
  • Los Anunciantes:
  • Google:

Siendo este el tablero de juego hay que recordar 3 elementos para poder entender el funcionamiento de todo esto:

  1. La Misión de Google en esta vida es tratar de ordenar toda la información del mundo. Por lo que si no estas ayudando a ordenarla, a que el usuario te encuentre más fácilmente, no estas ayudando a Google, así que te va a penalizar.
  2. Hay una frase que explica muy bien su forma de actuar “Don’t be evil”. No seas malo.
  3. Y si por las otras dos suenan poco creíbles. La facturación de Google Adwords (o publicidad en la web) es de 43.686 Millones de $, unos 32.000 Millones de € (números del 2012). Es decir, 60.000€ por minuto.

Así que, por creencias empresariales o por beneficios financieros, a Google le interesa mantener este tablero.

Conceptos básicos de Google Adwords

Además de entender lo que es una campaña-grupo de anuncios- anuncio – palabras clave (de eso hay ya mucho escrito). Si vas a trabajar en Google Adwords, requieres conocer lo que significa Calidad de las palabras clave.

La calidad de las palabras se representa por el siguiente gráfico:

Calidad Adwords

  • CTR: Relación de clics por impresiones. Si el anuncio se ve 1.000 veces, y te han hecho 5 clics, CTR=0,05%
  • Relevancia: Es la relación entre palabras clave utilizadas, palabras que tiene la página de destino y anuncio. Este lo saca automáticamente el sistema.
  • Landing Page: La velocidad de carga, porcentaje de rebote,… son factores que el sistema tiene en cuenta y los podemos encajar en este apartado. Para ello, puedes recordar la entrada sobre cómo optimizar la web.

El poder de las palabras clave negativas

Si tienes en cuenta todo lo anterior ya has recorrido un gran camino de Google Adwords. Ahora toca ponerle la puntilla. Es hora de trabajar las palabras clave negativas. Para ello utilizo un ejemplo:

  • Web sobre artículos de ferretería y menaje Ferrebur.com.
  • Hemos de tener claro quienes son nuestra competencia, Ikea, Leroy Merlyn…
  • También la competencia de marcas, si trabajamos con Bosch y no lo hacemos con Black & Decker, evitaremos gastar dinero (Coste por Clic) si el usuario lo que está buscando es una herramienta de una marca que no trabajamos.
  • El resto es hacer el estudio de lo que está pasando con nuestros clics e ir optimizando

Queda pendiente el hecho de trabajar la concordancia de palabras clave, pero eso lo dejamos para otro día 🙂

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